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          營銷資訊

          大米品牌營銷策略有哪些

          作者:HH 時間:2022年08月25日 18:04 點擊量:122

          大米產業轉型升級,行業集中度不斷提升,福臨門、金龍魚、香滿園和北大荒等大品牌占據大部分市場份額;五豐、遼河三角洲等品牌紛紛搶占市場。大米品牌營銷策略有哪些?


          大米品牌營銷策略

           

          首先,確立大米品類定位和品牌定位,為品牌營銷指明方向。大米可以分為秈米、粳米、糯米三大類,秈米蒸煮后出飯率高,粘性較小,米質較脆;粳米形短而寬厚,呈橢圓形,煮后粘性油性均大,柔軟可口,但出飯率低;糯米多用制作糕點、粽子、元宵等,以及作釀酒的原料。大米品牌營銷策略要依據自身發展狀況,選好賽道,做好品類定位。

           

          品類定位之后是品牌定位。品牌是品類勢能的放大器,優秀的品牌定位能夠放大品類所釋放的信號強度,從而降低成本、提高品牌傳播效率以及消費者認知決策效率。利用品牌,將產品賣點與消費者買點相結合,從而幫助消費者快速做出購買決策。大米品牌營銷策略可以從種子、種植環境、加工工藝等方面發掘自身優勢之處,從而實現以己之長克人之短。


          大米品牌營銷策略

           

          其次,確定目標消費群體,做好用戶畫像,為品牌營銷策略提供數據支持??梢砸罁挲g、性別、收入水平、地域風俗習慣等因素,將消費者劃分為不同類型,從而針對不同消費群體展開差異化、精準的營銷策略。

           

          依據目標消費群體的審美,進行品牌形象設立,利用品牌名稱、產品命名、品牌故事、產品包裝、品牌logo標識等,促進消費者對品牌和產品的認知、理解、記憶和傳播;依據目標消費群體的需求,推出不同規格、不同設計風格、不同營養價值的大米等,從而幫助消費者快速做出購買決策,鞏固品牌護城河。


          大米品牌營銷策略

           

          再次,挖掘并提高產品力,從而賦能品牌力,為品牌營銷提供強有力的支撐。隨著生活水平的提高,消費者對大米的需求已經從解決溫飽,轉變為追求健康、自然、營養、科學。大米品牌營銷策略要順應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知,不斷重塑自身,從而提高自身競爭力、影響力和市場占有率。

           

          然后,大米品牌營銷策略要構思傳播方式,布局營銷網絡,讓品牌和產品走進更多消費者生活。整合線上和線下多元化、跨界營銷渠道,提高品牌市場覆蓋范圍。依據定位選擇合適的傳播和營銷方式,以消費者喜聞樂見的方式呈現品牌核心價值及產品核心賣點。通過情感營銷、主題營銷、短視頻直播等方式,針對目標消費群體展開精準的內容營銷;給消費者提供方便快捷的購物方式,培養忠誠消費群體,進一步鞏固品牌護城河。
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