國內運動用品行業逐漸發育成熟，品類愈發分化、品牌認知度不斷提升，但國外廠商的市場占有率依然較高。斐樂FILA是來自意大利的品牌，看看FILA運動用品營銷策劃案例。

首先，FILA運動用品營銷策劃走多品類發展道路。涵蓋網球、高爾夫、滑雪、登山、籃球等多元化的產品體系，能夠滿足消費者大多數消費者對運動用品的需求；滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

其次，FILA運動用品營銷策劃挖掘并提高產品力，從而賦能品牌力。良好的設計、優雅的線條，盡顯運動的藝術思維；先進的生產工藝和獨特的面料，彰顯時尚典范，從而凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，幫助消費者快速做出購買決策。

再次，FILA運動用品營銷策劃樹立良好的品牌形象。不斷與時俱進，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知；以創新、充滿設計感、富有科技感的產品滿足消費者需求。從而建立銳意進取的品牌形象，給消費者留下良好印象。

例如，大膽運用色彩醒目的圖案，讓浦東的運動服飾也能展現良好的藝術美感；將排水排汗科技引入運動用品設計理念，給用戶帶來舒適、滿意的運動體驗；創新推出FILA ICONA SALTO太空鞋，給消費者提供別具一格的運動產品，吸引消費者目光，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。

FILA運動用品營銷策劃提出“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的理念，以意式優雅風格傳遞品牌熱情與活力。構建經典、時尚、性感、高品質的意式形象，與追求舒適、輕松、注重細節和美感的消費群體產生價值共振和情感共鳴。從而拉近品牌與消費者之間的距離，提高品牌知名度、親和力和影響力，鞏固品牌護城河。

FILA運動用品營銷策劃通過多元化、跨界營銷的方式，針對目標消費群體展開精準的內容營銷。通過贊助美網公開賽，舉辦兒童短距離化學競賽等體育營銷的方式，場景化沉浸式營銷；先后邀請比約·伯格、希爾頓、舒淇、舒淇等人作為品牌代言人，還贊助美國國家足球隊克勞迪奧·雷納和韓國高爾夫選手韓姬圓，共同推動品牌營銷。

斐樂FILA成為意大利滑雪隊官方指定供應商，從構建強有力的品牌背書；與法拉利達成戰略合作，支持法拉利旗下舒馬赫征戰一級方程式賽車，提高品牌曝光度及認知度；通過舉辦發布會、搭建概念店，邀請古天樂和陳道明共同推動品牌營銷；還注重店鋪的區域設計、整體裝飾等，給消費者營造充滿驚喜與趣味的購物環境，從而構建快速可持續發展的品牌道路。