精神特質是公司戰略定位咨詢的核心內容，是品牌的靈魂。一般來說，產品的物理性能差別不大。為此，戰略定位咨詢公司要在產品的心理屬性上下功夫。

企業要通過品牌反映消費者價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識形態領域的東西：比如蘋果男裝在品牌傳播上強調成就、自由、刺激、男人；巴金男裝，專注夾克，忠于男性；七狼穿男裝，追求生活……所有這些強勢品牌都將消費意識形態領域的東西與品牌理念和品牌精神完美結合。

國際大耐克公司有這樣一句口號：

在你的生活中，總有人認為你做不了這個做不了那個。

在你的生活中，總有人說你不夠優秀，不夠堅強，不夠有才華。他們還說，你站不起來，體重，體質，不能有所作為。

他們總是說你不行，而且會在生活中快速堅定地說你不行幾千次。

除非你證明自己可以做到。

這個口號改變了傳統的訴求，完全不像一個體育用品廠商的銷售訴求，更像一個女人的內心告白。然而，這個廣告獲得了巨大的成功！據說廣告發布后，公司總機室的電話鈴聲不斷響起，很多女客戶打電話投訴：“耐克的廣告改變了我的生活……”，“我從此只買耐克，因為你懂我?！币虼?，耐克在女性市場的銷售額正在上升。

中國企業越來越意識到品牌的重要性，越來越多的企業開始選擇公司戰略定位咨詢，為品牌制定戰略規劃，以在激烈的品牌競爭中生存下來。那么，戰略定位咨詢公司都是如何進行企業品牌營銷戰略的規劃呢？

首先，需要進行全面、科學的品牌研究和診斷，充分研究市場環境，針對消費者和競爭對手，為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息指導。在此基礎上，提煉出高度差異化、清晰化、易于感知、具有包容性、能夠觸及并感染消費者內心世界的品牌核心價值觀。

此外，戰略定位咨詢公司還要制定企業品牌建設的目標，即品牌資產推廣的目標體系。

第二，優化品牌戰略和品牌結構。

品牌營銷戰略規劃的一個非常重要的任務是規劃科學合理的品牌戰略和品牌結構。在單一產品模式下，營銷和傳播活動都是圍繞同一品牌的資產升級進行的。但是產品種類增加后，就有很多困難了。是為了延伸品牌，讓新品跟隨原品牌還是采用新品牌？

如果一個新產品采用新品牌，如何協調原品牌與新品牌的關系，如何協調企業整體品牌與各個產品品牌的關系？品牌戰略和品牌結構優化戰略就是為了解決這些問題。這是一個理論上非常復雜，實際操作上非常困難的課題。

國內很多企業沒有科學地把握品牌戰略和品牌結構。在開發新產品時，他們在這個問題上決策失誤，不僅沒有開拓新產品市場，而且使舊產品的銷售變得復雜。

第三，進行合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源獲取最大利潤。

打造強勢品牌的最終目的是不斷獲得更好的銷量和利潤。由于無形資產的再利用是無成本的，只要有科學的態度和高超的智慧來規劃和延伸品牌戰略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源的無形資產，實現企業的跨越式發展。

第四，科學管理，積累豐富的品牌資產。

打造強勢品牌，積累豐富的品牌資產，首先要充分了解品牌資產的構成，深入了解知名度、品質認知度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度等品牌資產各項指標的內涵及其關系。在此基礎上，結合企業的實際情況，制定品牌建設要達到的品牌資產目標，使企業的品牌營銷建設工作有明確的方向，有針對性，減少不必要的浪費。

公司戰略定位咨詢要圍繞品牌資產目標，創造性地規劃企業低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢查品牌資產推廣目標的完成情況，調整品牌資產建設的下一步目標和策略。