家居建材行業作為下游產業，企業要從新的角度不斷分析生存發展的宏觀經濟和微觀市場氛圍、必須做好品牌營銷策劃。深圳品牌營銷公司服務家居建材的營銷案例是怎樣？

家居建材企業首先要有一個準確的定位，洞察市場目標群體、將自己的品牌與競爭對手區分開來?；蚴歉叨耸袌?、量身定制，或是面向中低端市場、成為下沉市場隱性王者。在這里可以通過設立品牌形象，幫助市場消費者記憶。自主品牌形象在企業后期的發展中起著關鍵作用，比如你的品牌定位是高端，那么后期的品牌宣傳風格、方式和渠道等都要圍繞“高打上”展開。

品牌的視覺包裝形象識別是消費者認識品牌的第一道關口，家居建材企業想要賣出產品、首先要賣出產品視覺包裝形象。每一個品牌形象的建立都要精致、有創意，并且每一個品牌形象元素都能帶給消費者獨特的品牌聯想，再靠后期的廣告宣傳實現品牌推廣。比如麥當勞用黃色帶來的溫暖聯想，營造溫馨、快樂的品牌形象；可口可樂的紅色給人以活力、熱情等等。家居建材企業形象設計要有識別價值，提高品牌行業屬性辨識度。

在做好品牌定位和產品設計后，企業要進行營銷推廣。營銷推廣要謹記營銷實際上就是企業與消費者彼此選擇、篩選匹配的過程，消費者在哪、戰場就在哪。家居建材營銷策劃的營銷觀點、營銷思路，都要以消費者滿意為目標，尋找企業和目標市場客戶群的共同利益，這樣才能重新組合和優化企業擁有和開發的各種資源去制定品牌營銷計劃。

說到品牌營銷，最常見的應該是活動營銷。在線下門店、線上網站自行促銷，需要企業具備一定的管理能力、策劃能力和營銷能力，要求組織文案、廣告、設計等資源，達到預期效果，引導消費行為。深圳營銷策劃公司建議企業施行聯盟活動，聯盟活動是家居建材行業獨有的活動形式。通過一系列極致，激勵聯盟內部的商戶共享客戶資源、提高上游資源和品牌商戶的匹配效率、降低尋客成本并且提高獲客效率。

品牌形象推廣能樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和認可度，打造品牌特色。不管是線上還是線下推廣方式，不同的家居建材企業要根據自身的推廣預算成本制定合適的推廣計劃。

深圳品牌營銷策劃公司建議企業要學會借勢營銷、造勢營銷，學會借勢可以節省在市場營銷中的大量時間和精力，而學會造勢則會成為自己在“無勢可借”時的關鍵能力。以地板建材行業為例，是典型的低頻消費、關注度不高的消費領域，富得利地板建材營銷策劃充分運用了“國內橡木地板鼻祖”的優勢、將地板品牌鋪進北京人民大會堂，切實提高品牌力。

家居建材企業還可以在營銷策劃推廣之外，來點創意。像曲美的“舊物改造、舊愛煥新”設計展，吸引大量消費者加入活動，不僅做了公益環保的善舉、還為口碑額外加分。

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